Case de Sucesso: Campanha Promocional Internacional – Desenvolvimento de Brindes

Nunca antes uma Campanha Promocional Teve uma Resposta tão Rápida!

Conheça este case de sucesso da Memory Brindes: uma campanha promocional com bumerangues personalizáveis. Veja como este brindes personalizados promoveram a marca globalmente, mantendo os padrões de qualidade e segurança para crianças.

O brinde promocional desenvolvido foi um bumerangue retornável, realizando uma trajetória curva e retornando ao seu ponto de origem. Para especificações do projeto e para torná-lo colecionável, o brinquedo é composto de 3 peças montáveis que foi homologada com a diretriz de Segurança de Brinquedos do INMETRO (Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial) nº 11.786, baseada na família ISO 8124.

Este brinquedo foi desenvolvido, patenteado e fabricado pela Memory Brindes. para uma campanha bem-sucedida da Kellogg´s Brasil entre 2005/6 e posteriormente exportado para vários países.

Especificações do Projeto de Desenvolvimento de Brindes

Foi um desafio para nós desenvolver este produto visando inovação, com um resultado surpreendente. Um item promocional para ser colecionado, provido de características relacionadas a entretenimento, diversão, aventura, saúde e experiências ao ar livre. Seguindo as diretrizes específicas do projeto, conseguimos chegar a um prototipo funcional do produto, depois de vários ajustes.

O projeto foi bastante complexo com 32 especificações sendo alguma contraditórias. Cinco empresas foram convidadas pela Kellogg´s para esta campanha mas somente a Memory Brindes apresentou uma solução viável para a sua realização. Posteriormente, foram realizados vários testes tanto mecanicamente quanto quimicamente para torná-lo adequado para crianças a partir de 3 anos, conforme as organizações reguladoras.

Questões aerodinâmicas foram estudadas e ajustadas, garantindo que o bumerangue volte à exata posição de onde foi lançado. As três asas são ajustadas de modo que a sustentação criada por cada asa se oponha à sustentação das outras, mas em um ângulo tal que o padrão de voo seja constantemente alterado à medida que as forças de sustentação, arrasto, velocidade, inércia rotacional, etc., “tentam” alcançar o equilíbrio.

Então começamos a desenvolver o o projeto dos brindes com limites no tamanho máximo e peso mínimo da embalagem. Para manter o maior tamanho possível e também fazer do brinquedo um item colecionável é que decidimos criar peças de montagem separadas.

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O produto foi certificado pelo INMETRO e pelo Instituto Falcão Bauer – que realizou os ensaios químicos, mecânicos, elétricos – em conformidade  à diretriz de Segurança de Brinquedos do INMETRO nº 11.786 baseada na família ISO 8124.

O Projeto em Números

Projeto em números

Instruções básicas de lançamento

  • Um bumerangue para destros circula para a esquerda, um bumerangue para canhotos circula para a direita.
  • Segure uma das asas do bumerangue quase verticalmente de modo que as outras asas apontem para a frente e o lado plano fique afastado de você. O outro modo também funciona, mas esse é geralmente mais fácil de aprender. Segurando a ponta apenas pelo fim entre seu polegar e um ou dois dedos, lance o bumerangue para a frente rapidamente, tentando mais pelo giro do que pela força.
  • O bumerangue deve se achatar sozinho e arquear ao redor, às vezes parando um pouco à frente do lançador ou atrás dele, mas idealmente deve pairar suavemente e permitir que o lançador o pegue como uma espécie de “sanduíche de bumerangue” entre as mãos do lançador.
  • Não se deve lançar um bumerangue de retorno nivelado, como um disco voador. O bumerangue virará na direção do topo de suas aletas.
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Campeonatos de Bumerangue

Nos EUA, a maioria das competições é composta por seis eventos padrão conforme segue:

  1. Precisão 50/100: Bumerangues são lançados do centro de um alvo, e pontos são atribuídos com base em onde eles pousam. As pontuações de cinco (Precisão 50) ou dez lançamentos (Precisão 100) são então somadas.
  2. Aussie Round: Bumerangues são lançados do centro de um alvo, e pontos são atribuídos tanto pelo local onde são pegos dentro do alvo quanto pela distância que percorrem (até 80 metros). As pontuações de cinco lançamentos são somadas.
  3. MTA 100: Em MTA, ou Tempo Máximo no Ar, bumerangues são lançados e devem ser pegos dentro de um círculo de 100 metros de diâmetro. Geralmente, os tempos são somados das melhores três de cinco lançamentos.
  4. Trick Catch: Uma série de pegadas de truque progressivamente difíceis é feita com um bumerangue, e depois com dois simultaneamente.
  5. Fast Catch: Cinco lançamentos e pegadas consecutivas são feitos do centro do alvo no menor tempo possível.
  6. Endurance: O máximo de lançamentos e pegadas consecutivas possíveis são feitos do centro do alvo dentro de cinco minutos

Bumerangues na ficção

Bumerangues em filmes

 

character-boomerangNo primeiro filme de Crocodile Dundee, o motorista de limusine afro-americano arranca o emblema em forma de V do porta-malas da limusine e o lança contra os agressores de Dundee. Um bumerangue de metal é a arma principal e posse mais valiosa de Sokka, um dos protagonistas principais na série influenciada pela Ásia, Avatar: The Last Airbender, dado a ele por seu pai antes de partir para a guerra. Ele observa como ele sempre retorna quando o perde. A criança selvagem em Mad Max 2: The Road Warrior, empunha um bumerangue de aço polido. Ele também usa uma luva especial para pegar o dispositivo, de modo que não corte seus dedos. Outro personagem não está tão bem equipado e perde as pontas dos dedos em uma cena memorável. Um dos ataques do Great Mazinger envolve o robô retirando sua barbatana montada no peito e lançando-a no inimigo como um bumerangue. Este ataque, não surpreendentemente, é conhecido como Great Boomerang. Sango (InuYasha), uma personagem fictícia da série de mangá e anime InuYasha, usa um bumerangue gigante chamado Hiraikotsu, feito de ossos de  demônios Yokai. Moldado como uma asa delta gigante, é mais alto do que ela. O Sword Strike Gundam, Justice Gundam, Sword Impulse Gundam, Infinite Justice Gundam e Destiny Gundam da série de anime Gundam Seed e sua sequência Gundam Seed Destiny estão todos equipados com bumerangues de feixe. Capitão Bumerangue é um conhecido personagem dos quadrinhos do Flash e membro do Esquadrão Suicida, que usa a arma de que leva o nome. Uma das armas comumente usadas pelo Batman é o batarang. É um bumerangue personalizado e tem formato de morcego, disponível em diferentes variedades como um batarangue que explode ao impacto, eletrocuta seu alvo, congela seu alvo, etc. Um bumerangue eletrônico é destaque no filme Batman Returns.

Bumerangues em video games

A série The Legend of Zelda utiliza um bumerangue. Nos jogos 2D, ele atravessa metade ou toda a tela antes de retornar. Nos jogos 3D, ele pode ser direcionado a inimigos e objetos. Tipicamente incapaz de ferir todos, exceto os inimigos mais fracos, ele pode atordoar alguns inimigos mais fortes que atinge e pode ser usado para recuperar itens. Ele é chamado de “Gale Boomerang” no título Twilight Princess de Zelda, onde você o recebe após derrotar o Mid-boss, que é um babuíno cinza chamado Ook. Tanto o Gale Boomerang quanto o de The Wind Waker podem travar em vários alvos de uma vez. Alguns dos títulos 2D também apresentaram o “bumerangue mágico”, que podia ser dirigido após ser lançado. A série Mega Man apresentou alguns chefes que usaram bumerangues como armas. O exemplo mais óbvio está em Mega Man II, onde Quick Man usa seu “Quick Boomerang” contra Mega Man. Em Mega Man IV, Ring Man lança um objeto em forma de anel que parece funcionar identicamente. O Tengu Man de Mega Man 8 carrega um shuriken gigante em suas costas que retorna a ele como um bumerangue e o Boomer Kuwanga de Mega Man X pode destacar sua peça de cabeça para usá-la como um bumerangue. A personagem Aika do jogo Skies of Arcadia usa um tipo de bumerangue como sua arma principal. Em Suikoden 2, a personagem Millie usa um bumerangue de madeira normal e em sua sequência, Suikoden 5, a personagem Faylen usa um enorme bumerangue de metal, também as personagens Sialeeds e Sharmitsa usam chakrams que agem como bumerangues. Em Kya Dark Lineage, a personagem principal Kya usa um boomy que é um bumerangue, exceto que seu formato e tamanho são diferentes de um bumerangue normal. Em Ty the Tasmanian Tiger, Ty usa uma variedade de bumerangues com diferentes poderes. Em Chrono Cross, os personagens Van e Mel usam bumerangues como suas armas. O herói em Dragon Quest VIII pode usar um bumerangue. O bumerangue é uma visão comum na série Dragon Quest e é capaz de atingir todos os inimigos. Ninten, de Mother, pode comprar e equipar um bumerangue para atingir vários oponentes (embora com uma taxa de erro maior). Longtooth, um herói lobo do jogo Battle Realms, usa bumerangues para atacar unidades inimigas e também construções. No entanto, seus bumerangues são quebrados no impacto sem retornar ao lançador. NetHack inclui um bumerangue entre as armas disponíveis. Bumerangues podem ser lançados, voam em um padrão circular e podem retornar ao lançador se nenhum monstro for atingido e o jogador tiver destreza suficiente. Em Neopets, bumerangues aparecem como uma arma de cristal usada pelos próprios Neopets. A descrição diz que é afiada contra alguns objetos, mas pode se quebrar contra os oponentes errados. Pode ser usada para matar Olivia Eveyln Lam, a Gelert, se usada corretamente por Christopher, o Lutari, em combate no battledome. Em TaskMaker, o herói pode usar pelo menos um bumerangue, e um é a melhor arma do jogo. Em Pitfall: the Mayan Adventure, bumerangues são uma arma especial. Eles funcionam de maneira diferente nesse jogo do que na maioria, pois retornam ao local de onde foram lançados, e não ao local onde o lançador está.Em Dead Rising, um dos itens disponíveis no shopping é um bumerangue, que retorna ao portador se não houver obstruções em seu caminho de voo. Em Wild Arms, e em seu remake, Wild Arms: Alter Code F, há um vilão chamado Boomerang, que usa um bumerangue que se transforma em uma espada como arma. Na série de jogos de vídeo Twisted Metal, o personagem Roadkill usa um bumerangue como ataque especial de seu carro. Na popular série de jogos de vídeo Dynasty Warriors, o personagem jogável Zhu Rong está equipado com um bumerangue como sua arma. Em Danny Phantom, Sam lança um bumerangue para encontrar Danny. No jogo de vídeo La Pucelle: Tactics, um monstro planta chamado bloom tem um ataque onde ele dispara uma folha de flor gigante em sua cabeça e acerta um inimigo, uma vez que acerta o inimigo, o bumerangue retorna à cabeça do monstro. Sho Hayate de Kizuna Encounter empunha um bumerangue em conjunto com sua habilidade marcial. Em Super Smash Bros. e Super Smash Bros.:Melee, Link usa um bumerangue como uma de suas armas, embora seja mais facilmente controlado em Melee. É desconhecido se Link terá um bumerangue em Super Smash Bros.:Brawl (a terceira parcela da série).

Curiosidades

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  • A Kellogg’s Brasil inseriu sete milhões de bumerangues em caixas de cereais, desenvolvidos e fabricados pela Memory Brindes, e no ano seguinte os itens foram exportados para Argentina, Venezuela, Colômbia e Chile.
  • O insert pode ser colecionável, utilizando sua combinação personalizada de cores.
  • Na campanha brasileira, vários especialistas em bumerangue foram contratados para auxiliar crianças no uso do brinquedo em eventos.
  • A caixa de cereal foi impressa com instruções de jogos e competições em grupo.
  • Um hot site especial foi criado para a campanha, atuando como “intermediário”no ciberespaço.
  • Boomerang também é o nome de um canal de TV pertencente à Cartoon Network que exibe desenhos animados clássicos, principalmente dos arquivos da Warner Brothers, MGM e Hanna-Barbera, um programa de co-branding pode ser muito eficaz para compartilhar o orçamento e reduzir os custos gerais, dobrar o impacto da força de vendas e criar um evento digno de notícias.
  • Embora extremamente competitivos, quase todos os lançadores são amadores no sentido de que não recebem dinheiro como prêmios.

Links Relacionados

Produção dos inserts

 

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  • >Projeto, fabricação embalagem e pessoal treinado nas diretrizes mundiais da Kellogg.
  • Produção diária: cerca de 70 mil kits (210 mil peças).
  • Encarte: saco de 12 x 6 x 0,7 cm, cada unidade, 0,012kg.
  • Embalagem: caixa de 40 x 40 x 40 cm, 1000 unidades, 12,2kg.
kelloggs campanha promocional
kelloggs campanha promocional

Sobre a Empresa

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A Memory Brindes é uma das empresas líderes no mercado de brindes personalizados no Brasil. É a única empresa que ativamente exporta — em um setor onde a maioria dos produtos são importados. Nossa ampla gama de brindes de plástico e metal (cerca de 90 itens) são fabricados por meio de processos de conformação, assim como injeções de plástico e zamack (liga de zinco).

Uma empresa moderna e ágil, equipada com um sistema de controle da gestão. Isso significa que oferecemos um ambiente de negócios competitivo baseado na colaboração e no estabelecimento de parcerias na cadeia de suprimentos.

Fornecemos produtos que atendam às especificações e prazos e aprimoramos continuamente nossos processos, de modo que possamos estabelecer uma parceria de longo prazo com nossos clientes.

No entanto, nossa principal vantagem tem sido o desenvolvimento de projetos especiais para campanhas promocionais de médio a grande porte nos últimos anos. Contando com uma estrutura tecnológica de próxima geração e profissionais altamente qualificados, mantemos nosso foco em possibilitar até mesmo os maiores projetos dentro de prazos incomparáveis. Nessa área, realizamos com sucesso projetos com Bradesco, Kellogg’s, VIVO, NSK, Novartis, Apsen, General Motors, Ajinomoto, Parmalat, Caterpillar e Astra Zeneca, entre outros.

Fomos premiados com o Prêmio Quality, com o Prêmio Marketing e Negócios e fomos licenciatários exclusivos para a linha de produtos promocionais da Caterpillar atendendo toda América Latina durante dois contratos de 4 anos cada.